Asahi Kasei Automotive Interior Survey 2020
Weltweit steigender Bedarf nach Lösungen für einen hygienischen Fahrzeuginnenraum
Die COVID-19-Pandemie hat die Mobilität verändert. Sie hat auch das Verständnis der Fahrzeugnutzer hinsichtlich Sicherheit und Komfort im Auto verändert. Infolgedessen wächst weltweit die Bereitschaft, in Lösungen gegen Krankheitserreger auf Innenraumoberflächen und in der Innenraumluft zu investieren.
Jüngste Studien zeigen, dass die Nutzung von öffentlichen Verkehrsmitteln und Car-Sharing Angeboten stark zurückgegangen ist. Im Gegensatz dazu steigt die Beliebtheit des privaten Autos als sicherer Raum mit geringem Infektionsrisiko. Die Studien geben einen Hinweis darauf, dass die Pandemie bestehende und zukünftige Mobilitätskonzepte nachhaltig beeinflussen wird – und damit auch die Materialien und Technologien, die im Inneren des Fahrzeugs zum Einsatz kommen.
Die Anforderungen an den Fahrzeuginnenraum ändern sich
Als Hauptschnittstelle zwischen dem Benutzer und dem Auto bestimmen Oberflächenmaterialien, wie der Fahrer und die Passagiere den Fahrzeuginnenraum wahrnehmen und, was noch wichtiger ist, das Fahrerlebnis selbst. In der Vergangenheit mussten Fahrzeuginnenräume komfortabel, optisch ansprechend und angenehm zur Haut sein. Die COVID-19-Pandemie fügt diesem Thema eine neue Dimension hinzu, indem sie die Anforderungen an die allgemeine Sauberkeit und Sicherheit gegen unsichtbare Bedrohungen im Auto deutlich erhöht.
Die zweite repräsentative „Asahi Kasei Automotive Interior Survey“, die im Dezember 2020 von Asahi Kasei und dem Kölner Marktforschungsinstitut SKOPOS durchgeführt wurde, bestätigt diese Entwicklung. Befragt wurden jeweils 500 Fahrzeugnutzer in den Kernmärkten Deutschland, USA, China und Japan hinsichtlich ihrer Präferenzen für den Fahrzeuginnenraum.
Fahrzeugnutzer weltweit sehen Vorteile in pflegeleichten Oberflächen und Luftfiltersystemen
Ein Kernergebnis der Studie zeigt: Das Thema Sauberkeit bewegt die Fahrzeugnutzer. In Deutschland legen 64% der Nutzer beim aktuellen Fahrzeug großen Wert auf dieses Thema und bewerten es sogar höher als Konnektivität, die intuitive Bedienung oder die Personalisierung des Autos. Die gleichen Ergebnisse sind auch in den anderen Märkten zu beobachten, etwa in China, wo vier von fünf Fahrzeugnutzer einen großen Wert auf Sauberkeit legen.
Konkret bewerten 75% der Nutzer in Deutschland leicht zu waschende Oberflächen- und Sitzmaterialien als vorteilhaft beim nächsten Neuwagenkauf, 66% wasser- und schmutzabweisende Oberflächen. Auch Fahrzeugnutzer in China und den USA sehen hier einen großen Nutzen.
Die Pandemie fügt dem Verständnis von Sauberkeit im Fahrzeug eine weitere Ebene hinzu. Die Nutzer sind sich bewusster über die Oberflächen, die sie berühren, und die Luft, die sie einatmen. Das zeigt sich auch in den Ergebnissen der Umfrage: Jeder zweite Fahrzeugnutzer in Deutschland sieht einen Vorteil in antiviralen und antibakteriellen Materialien für Oberflächen, die man am häufigsten berührt. In China (83%), USA (68%) und Japan (62%) ist der Anteil noch höher.
Auch das Thema der sauberen und sicheren „Luft“ bewegt: 69% der Nutzer in Deutschland sehen einen klaren Nutzen in einem fortschrittlichen Luftfiltersystem, das die in das Fahrzeug eintretende AUSSENLUFT filtert. 87% der Fahrzeugnutzer in China sprechen sich für ein fortschrittliches Luftfiltersystem aus, das die LUFT INNERHALB des Fahrzeugs filtert.
Zahlungsbereitschaft für hygienische Materialien und Technologien
Das sich ändernde Bewusstsein der Fahrzeugnutzer spiegelt sich auch in der Zahlungsbereitschaft für Lösungen für sichere Oberflächen und Luft im Auto wider. Für ein hypothetisches, optionales „Surface Protect“-Paket* wären 35% der deutschen Autonutzer, die einen Neuwagenkauf planen, bereit, 1.000 Euro zusätzlich zu bezahlen. In den USA ist jeder zweite Autonutzer bereit, 1.000 USD zu zahlen, jeder vierte sogar 1.500 USD. Während 70 % der Autonutzer in China 5.000 CNY zahlen würden, wäre jeder Dritte bereit, 7.000 CNY zu bezahlen, was eine starke Akzeptanz auf dem chinesischen Markt für Lösungen zeigt, die zu hygienischen Oberflächen beitragen.
Ein ähnliches Ergebnis ist bei optionalen Lösungen zu erkennen, die zur Luftsicherheit beitragen. Jeder dritte Autokäufer in Deutschland wäre beim Kauf eines Neuwagens bereit, 1.000 Euro für ein hypothetisches, optionales „Cabin Protect“-Paket* zu bezahlen, das für sichere Luft im Innenraum sorgt. Die gleiche Entwicklung ist in den USA zu beobachten, wo etwa jeder zweite Fahrzeugnutzer damit einverstanden ist, 1.000 USD zu zahlen; jeder fünfte sogar 2.000 USD. In China ist der Bedarf deutlich höher: So sind 71% der Fahrzeugnutzer bereit, 5.000 CNY zu zahlen, 40% sogar 7.000 CNY.
„Wir wollen dem Fahrzeugnutzer die Sorge nehmen“
Heiko Rother, General Manager Business Development Automotive bei Asahi Kasei Europe, zu dieser Entwicklung: „Diese neue Umfrage bestätigt die Ergebnisse unserer ersten Umfrage vom Oktober 2019, bei der Sauberkeit bereits ein großes Thema für die Fahrzeugnutzer in Europa war. Die Automobilhersteller stehen vor der neuen Herausforderung, dem Nutzer die Sorge vor unsichtbaren Gefahren zu nehmen und ihm in seinem Fahrzeug wieder das Gefühl von unbedingter Sicherheit und Komfort zu geben. Das gilt speziell für den Privatwagen, aber auch für alle anderen aktuellen und zukünftigen Mobilitätskonzepte.“
Rother fährt fort: „Um das zu schaffen, werden neue Material- und Technologielösungen gegen unsichtbare Gefahren schnell Einzug in den Entwicklungsprozess halten müssen. Mit unserem „Healthy Car“ Portfolio – unter anderem bestehend aus antimikrobiellen Fasermaterialien und Kunststoffen sowie UVC-LED-Lösungen für die Luftfiltration im Auto – ist Asahi Kasei schon heute ganz vorne mit dabei und freut sich darauf, gemeinsam mit der Automobilindustrie zu einer sichereren Mobilität beizutragen“.
Diese Studie ist die globale Folgestudie der „Asahi Kasei Europe Automotive Interior Survey“ von 2019, die Fahrzeugnutzer in Deutschland, Frankreich, Italien und Großbritannien zu den Präferenzen zum Fahrzeuginnenraum befragte. Bitte kontaktieren Sie uns bei weiteren Fragen zu den Studien.
Fragen über die Healthy Car Story?
Hauke Witting
Senior Business Development Manager Automotive
Asahi Kasei Europe
Tel.: +49 (0) 211 33 99 2000
Hauke Witting – hauke.witting@asahi-kasei.eu
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